Norveški nogometni zvezdnik Erling Haaland se je znašel v središču nove odmevne pravne zgodbe. Napadalec angleškega velikana Manchester City je prek svojega podjetja sprožil tožbo proti letalski družbi Norwegian Air Shuttle, ker naj bi ta brez dovoljenja uporabila njegovo podobo in prepoznavne elemente njegove blagovne znamke v promocijski kampanji med svetovnim prvenstvom.
Sporna objava na družbenih omrežjih
Jedro spora predstavlja oglas, ki ga je letalska družba objavila na družbenih omrežjih med svetovnim prvenstvom. V objavi je bilo letalo digitalno predelano tako, da je imelo pričesko, po kateri je bil Erling Haaland vrsto let prepoznaven. Fotografijo je spremljal napis »Nikoli nismo bili videti bolj norveški«, s katerim je družba želela izraziti podporo norveški reprezentanci.
Po navedbah Haalandovih pravnih zastopnikov je podjetje s tem neupravičeno izkoriščalo njegovo identiteto in blagovno znamko za promocijo prodaje letalskih vozovnic. Zaradi domnevne kršitve pravic intelektualne lastnine so se odločili za sodni postopek.
Haaland zahteva zaščito svoje blagovne znamke
Odvetnik Thomas Hagen je potrdil, da je bila v imenu podjetja York Promotions Ltd. in nogometaša vložena tožba proti družbi Norwegian Air Shuttle. Po njegovih besedah se primer nanaša na nezakonito uporabo Haalandove identitete in njegove blagovne znamke v marketinških aktivnostih med nogometnim prvenstvom.
Podrobnosti zahtevka za zdaj niso bile javno razkrite, vendar primer že vzbuja precej pozornosti v športnih in poslovnih krogih. Strokovnjaki opozarjajo, da imajo vrhunski športniki pogosto zelo strogo zaščitene pravice glede uporabe svoje podobe, saj predstavljajo pomemben del njihove komercialne vrednosti.
Letalska družba nad tožbo presenečena
V družbi Norwegian Air Shuttle so potrdili prejem tožbe in izrazili presenečenje nad pravnim postopkom. Njihov predstavnik Eivind Hammer Myhre je poudaril, da so bile objave zgolj spontana podpora norveški reprezentanci med svetovnim prvenstvom in del širšega navdušenja, ki je zajelo državo.
Po njihovem mnenju bi bilo treba objave razumeti v kontekstu navijaške podpore in družbenih omrežij. Kljub temu so sporne objave medtem že odstranili s svojih kanalov.
Primer, ki bi lahko imel širše posledice
Pravni spor med enim največjih nogometnih zvezdnikov na svetu in norveškim letalskim prevoznikom bi lahko postal pomemben precedens na področju zaščite osebnostnih in tržnih pravic športnikov. V času, ko družbena omrežja predstavljajo ključno marketinško orodje podjetij, postaja vprašanje uporabe podobe znanih oseb brez njihovega dovoljenja vse pomembnejše.
Ne glede na končni razplet postopka je primer ponovno opozoril na vrednost športnih blagovnih znamk in na mejo med navijaško podporo ter komercialnim izkoriščanjem prepoznavnih osebnosti. Medtem ko se Erling Haaland s svojo reprezentanco pripravlja na nove športne izzive, bo o tej zgodbi v prihodnjih tednih odločalo tudi sodišče v Oslu.
Vir:
- Uradne informacije kluba Manchester City
- Statistični podatki Premier League
- Javno dostopni športni viri.
Leave a Reply